Aragón ha presentado este martes en el Pignatelli el diseño de su stand para FITUR 2026, a celebrar la próxima semana del 21 al 25 de enero. Se ha planteado una propuesta expositiva completamente renovada, centrada en el contenido y el formato audiovisual, que incorpora un gran mural de pantallas led de 161 metros cuadrados (23 metros de largo por 7 de alto) y un suelo LED transitable para reforzar el lema 'Aragón es el color, tú decides el viaje'.
El espacio diseñado por la Dirección General de Turismo y Hostelería, de 746 metros cuadrados en dos plantas, está concebido para que la marca Aragón sea visible desde cualquier punto del pabellón y para convertir la visita en una experiencia inmersiva, dinámica y de alta calidad visual y sonora. El Gobierno de Aragón renueva por completo su propuesta tras una inversión superior al medio millón de euros y habiendo incrementado la partida en más de un 2%.
"Es la propuesta más impactante y tecnológica que Aragón ha visto nunca en Fitur. Rompe totalmente con años anteriores y la arquitectura está totalmente renovada. Aragón se va a sentir y recordar", ha explicado en rueda de prensa el director general de Turismo, Jorge Moncada. Él mismo, ha aclarado que pese a la renovación integral apenas se incrementa el presupuesto hasta los 530.000 euros. "Es sólo un 2% mayor y nos va a servir para otras ferias. Hemos negociado bien con los proveedores", ha remachado.
LECTURA VISUAL INMEDIATA
El stand de Aragón en FITUR 2026 se ubica en el pabellón 7 de IFEMA Madrid y en esta ocasión ha apostado por la apertura máxima hacia los pasillos de mayor tránsito y por una lectura visual inmediata de la marca Aragón, gracias a corpóreos retroiluminados en altura y a una narrativa cromática que envuelve el perímetro. El objetivo, según se ha explicado, es que el visitante identifique el stand desde lejos y que, al entrar, perciba una continuidad estética que refuerce la identidad del destino y ordene el recorrido con claridad.
El concepto creativo del stand, 'Aragón es el color, tú decides el viaje', se plantea como una invitación al turismo emocional y sensorial. El color actúa como lenguaje para guiar al público por distintas formas de vivir Aragón, desde la naturaleza y la aventura hasta el patrimonio, el cielo nocturno, la gastronomía y la visión integradora del destino. Como hilo conductor cromático, el Pantone propio de Aragón (PANTONE Aragón 17-1532), una tonalidad cálida ligada al imaginario del territorio sobre el cual se articula la narración del conjunto expositivo.
"Podíamos hacer de ello algo diferente. Mostrar una especie de montaña o la modernidad de Zaragoza o el Mudéjar es complicado. Pensamos que era mucho más fácil decidirnos por unas presentaciones audiovisuales que mostrasen todo lo que tiene Aragón. No hay presentaciones orales. Hemos querido aglutinar el poderío turístico a través de imágenes y sensaciones", ha añadido Moncada.
A su vez, a este respecto, el consejero de Turismo, Manuel Blasco, ha añadido que este año se ha decidido dejar atrás el "cartón-piedra" que "queda anticuado". "Cabe muchísima más gente y se va a ver representado todo Aragón. Da para mucho y buscamos impresionar a la gente que va a FITUR", ha señalado.
CINCO PUNTOS DE ATENCIÓN
La experiencia del visitante se organiza en torno a una plaza central y a cinco puntos de atención circular que funcionan como nodos temáticos: verde (Naturaleza y Aventura), Violeta (Espiritualidad, Cultura-Patrimonio), Azul (Astroturismo, Alojamientos-Hostelería), Dorado (EnoGastronomía y Experiencias) y Aragón (Destino integral y representación de las 3 provincias y las 3 capitales: Zaragoza, Huesca y Teruel).
El acceso conduce hacia la cabecera de la plaza, donde el color organiza la información y el servicio al público con mostradores concebidos para atención en 360 grados y con elementos aéreos que facilitan su reconocimiento. El suelo y el techo incorporan un sistema de neón lineal dinámico de colores, planteado como un “mapa de emociones” que conecta visualmente la entrada con cada ámbito y acompaña el movimiento del visitante dentro del stand.
EXPERIENCIA INMERSIVA
Cada ámbito se apoya en recursos digitales y sensoriales que refuerzan la inmersión. El proyecto incorpora pantallas táctiles y tabletas de información turística, así como un tótem digital de dos metros con pantalla vertical y un sistema de proyección holográfica con iconos representativos, además de paisajes sonoros vinculados a cada temática, con el objetivo de que el stand no sea un espacio de contemplación pasiva, sino una experiencia que se recorra, se escuche y se sienta.
A esa dimensión se suma también una propuesta olfativa, con aromas vinculados a Aragón que se activarán en franjas temporales y acompasadas con los contenidos audiovisuales proyectados, reforzando la idea de un recorrido sensorial coherente con la narrativa cromática del stand.
El corazón del stand será la plaza central, de aproximadamente 315 metros cuadrados, elevada sobre una tarima de 20 centímetros y revestida con suelo reflectante blanco para potenciar la luminosidad y el rendimiento audiovisual. El espacio incluye una gradería para 50 personas, formada por bancos retroiluminados, y una barra-mostrador móvil de dos metros prevista para showcookings, catas y presentaciones. La plaza está dimensionada para acoger hasta 100 personas como público.
En el fondo escénico de esa plaza se integra el conjunto tecnológico más visible de la propuesta: un gran mural de pantallas led, en torno a 23 metros de largo por 7 de alto, que trabaja en combinación con un suelo LED transitable de unos 75 metros cuadrados. El resultado es un entorno envolvente que permite alternar presentaciones, acciones gastronómicas y contenidos inmersivos, con imágenes en alta calidad y la posibilidad de generar transiciones visuales entre el plano vertical y el horizontal, de manera que el visitante “camine” sobre paisajes y recursos del destino.
PRESENCIA TECNOLÓGICA
El diseño audiovisual se formula bajo una premisa clara: que la tecnología esté al servicio del relato. La edición de FITUR 2026 da prioridad al contenido audiovisual de alta calidad, con reproducción en bloques temáticos durante toda la jornada, frente al esquema tradicional de presentaciones institucionales sucesivas.
Para nutrir ese contenido se ha contado con la colaboración institucional de comarcas, diputaciones y capitales, que aportan piezas audiovisuales y novedades para construir un escaparate común que proyecte una imagen turística impactante, inmersiva y dinámica de Aragón. Entre los elementos de dinamización se incorpora una asistente virtual metahumana en 3D concebida como guía turística emocional para orientar al visitante a partir de una pregunta vinculada al lema del stand.
El stand que se presenta para FITUR 2026 se concibe, además, como el modelo que acompañará la presencia promocional de Aragón en otras ferias a lo largo del año, con participación prevista con este mismo diseño en citas como Navartur (Pamplona), B-Travel (Barcelona), Salon O’Ccygene (Toulouse), Expovacaciones (Bilbao), Aratur (Zaragoza) e Intur (Valladolid).
FITUR SPORTS
Además, Aragón contará con un stand propio en Fitur Sports, con el objetivo de seguir potenciando el turismo deportivo en Aragón. En este certamen la comunidad va a promocionar eventos como la Quebrantahuesos, la Final Six y la Maratón de Zaragoza. Asimismo, el día 22, a las 11:00 horas, el Ejecutivo aragonés participará en una mesa redonda sobre el impacto de los eventos de turismo deportivo en el territorio.
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