Tras el gran parón que supuso la pandemia, Zaragoza sigue recuperando uno de sus grandes atractivos: el turismo de congresos. Así lo reflejan las cifras con 431 eventos en este 2024 que dejaron en la ciudad un impacto directo e indirecto de 84,6 millones de euros. Entre ellos citas tan importantes como el XXVII Congreso nacional de la Sociedad Española de Enfermedades Infecciosas y Microbiología Clínica. De cara al año que viene las perspectivas son buenas con varios eventos nacionales que consolidan la evolución positiva de este sector en la capital aragonesa.
"Hemos ido progresando en positivo recuperando toda esa actividad. Zaragoza sigue posicionada como un referente a la hora de celebrar este tipo de encuentros profesionales y las cifras de este 2024 así lo evidencian", ha asegurado la consejera de Cultura, Educación y Turismo, Sara Fernández. Los datos se han conocido en el marco de la Asamblea de Socios de Zaragoza Convention Bureau, que depende del Patronato de Turismo y que en estos momentos cuenta con 176 afiliados.
Las perspectivas para este tipo de turismo, cuyos congresos tuvieron una duración media de 2,1 días y un gasto medio de 330 euros, también son buenas. Hasta aquí llegarán el próximo año grandes eventos como el Congreso Nacional de Hospitales y Gestión Sanitaria o el Congreso Nacional de Psiquiatría, los cuales podrían acoger a 4.000 y 1.700 asistentes respectivamente.
Fernández ha destacado que las "buenas infraestructuras" y la "buena calidad-precio", así como el "buen trato humano con una acogida personalizada tanto a los organizadores, como a los participantes de los eventos" han sido factores clave en esta recuperación.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA 2025
Durante la Asamblea, el Ayuntamiento de Zaragoza ha presentado el Plan de Actuación 2025, que, manteniendo todo lo que ha funcionado hasta ahora y tras una investigación de mercado, establece nuevos objetivos basados en la internacionalización, innovación y sostenibilidad.
El primero de ellos el factor humano, ya que, aunque en plena era digital y aunque parezca paradójico, los expertos en el sector confirman que se va a celebrar un aumento considerable de las reuniones presenciales. Por ello, Zaragoza Congresos pretende centrar la estrategia en las personas, poniendo en valor la hospitalidad de la ciudad y escuchando atentamente las necesidades de cada organizador para ofrecerle la mejor respuesta.
El segundo objetivo es avanzar todavía más en la sostenibilidad y en la accesibilidad de los eventos, una línea en la que Zaragoza Congresos lleva trabajando en los últimos años con iniciativas como la plantación de árboles en el Bosque de los Zaragozanos. Por último, el tercer objetivo es la medición de los resultados para evaluar su impacto y tomar decisiones que ayuden en la planificación futura.
Estos tres conceptos suponen la incorporación de otros desafíos que afectan al sector, y generan un plan más ambicioso, más relevante, que profundiza en diversos aspectos, como la internacionalización. De hecho, en 2025 Zaragoza va a convertirse en la sede de la Asamblea General del Capítulo Ibérico de ICCA en el mes de abril, reuniendo a los miembros del Capítulo Ibérico, más de 80 ciudades, oficinas de convention bureau, organizadores de congresos y convenciones de Portugal y España. Y, por último, la comercialización, mediante la organización de varias presenciales nacionales en distintos destinos y la potenciación de las visitas comerciales.
