La mensajería instantánea marca la rutina online de los aragoneses
A la hora de consumir plataformas online, los aragoneses lo tienen claro. Instagram se posiciona como la red social más utilizada con un 45,7% de penetración, superando a YouTube. En tercer lugar, se mantiene Facebook con un 32,5%, mientras que TikTok sigue al alza con un 24,3%, consolidando su crecimiento entre los usuarios más jóvenes.
Aun así, en el entorno digital, la mensajería instantánea sigue siendo la funcionalidad más extendida, con una penetración del 90,2%, posicionándose muy por encima de otros usos como el acceso a Redes Sociales (65%). El correo electrónico (50,6%) y la lectura de actualidad (35,5%) se mantienen estables, consolidando los hábitos más frecuentes del usuario.
Estas son algunas de las claves digitales recogidas en el informe regional elaborado por AVANTE, a partir de los datos de la 1ª ola del Estudio General de Medios (EGM) 2026. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en Aragón, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
En cuanto a plataformas de Vídeo bajo demanda, Netflix afianza su liderazgo aumentando casi 2 puntos y alcanzando una penetración del 54,2%. Le sigue Prime Video, que también registra un avance relevante hasta el 46,3%. Tanto Movistar + ( 23,6%), Disney+ (17,7%) como HBOMax (18,4%) presentan subidas en su consumo.
Spotify continúa como la plataforma más utilizada en el Audio en streaming, con una penetración del 33,3% seguida de YouTube Music (15,3%) y Amazon Prime Music (3,9%), ambas con ligueros aumentos respecto al acumulado anterior, manteniéndose así en el top 3 de plataformas musicales más consumidas.
LAS CLAVES POR MEDIO
En el panorama actual del consumo de medios en Aragón, Internet se mantiene como el canal con mayor penetración. Internet se consolida como el medio universal con una penetración del 91,65%. El Medio Exterior y la Televisión Convencional le siguen, mostrando estabilidad, aunque han descendido ligeramente. Por detrás, la Televisión y Vídeo Online continúa ganando presencia, igual que las Redes Sociales, refuerzan su peso en el mix de medios. Audio Online, Radio y los Sites de Contenido también crecen. En conjunto, la mayoría de los canales muestran una evolución positiva, salvo las Revistas, Exterior y Televisión convencional.
Internet confirma su posición como medio dominante. Presenta un ligero crecimiento pasando del 88% al 91,6% de consumo. Destacan especialmente CTV & Video Online (76,8%), cuyo consumo crece con respecto al acumulado anterior y Redes Sociales (71,7%), que siguen creciendo y refuerzan su posición entre los entornos digitales más relevantes. También crecen Audio Online (64%) y los Sites de Contenidos (49,2%) consolidando al medio digital como el bloque más dinámico.
Exterior (85%) se mantienen como uno de los medios de contacto masivo más consistentes. superado a la Televisión como el segundo medio con mayor cobertura. La Televisión Lineal (77,9%) continúa siendo un medio de gran alcance y aunque su evolución es estable, con un ligero descenso, sigue siendo clave en cobertura. TV & Video online sigue al alza y se sitúa cerca con un 76,8%, reflejando el peso creciente del consumo bajo demanda.
La Radio (53%) sigue sumando oyentes, experimenta un ligero aumento respecto a olas anteriores. Sigue siendo un medio con una audiencia fiel y sostenida. Aunque su crecimiento es limitado, sigue siendo un medio eficaz en cobertura y proximidad. La Radio Generalista consolida su fortaleza demostrando que la información y el contenido siguen siendo un motor clave en el medio.
El Cine (7%) conserva su naturaleza de medio selectivo y experiencial, continúa siendo un medio complementario. Revistas (21,2%), Diarios (16,3%) y Suplementos (7,8%) mantienen la tendencia ya vista en los últimos años, y continúan perdiendo cobertura frente a canales digitales.