La Fundación Ceste reúne a medio centenar de expertos en turismo de la Jacetania para analizar la marca ‘Pirineos’

Jaca.- Medio centenar de profesionales del sector del turismo en la comarca de la Jacetania, entre alcaldes, concejales, empresarios y asociaciones, han tomado parte este jueves en Jaca en las IV Jornadas de Reflexión sobre Ocio y Turismo de Aragón, organizadas por parte de la Fundación Ceste, de apoyo a empresas. Las jornadas, que han consistido en una ponencia inaugural y dos mesas redondas acerca de la planificación estratégica de la marca ‘Pirineos’ y los efectos de la candidatura olímpica 2018, se han desarrollado en el Hotel Reina Felicia.

Para José María Marín, presidente de la Fundación Ceste, el momento actual de crisis en la economía internacional puede ser el mejor escenario para dar impulso a determinados tipos de proyecto. “En una situación delicada, como en la que estamos, es cuando hay que saber aprovecharse para promocionar todo aquello que era normal y fijar los objetivos en lo que estaba abandonado y que sin embargo, tenía una potencialidad”, ha comentado Marín, para quien la marca ‘Pirineos’ debe atraer en un mayor número a visitantes del resto de regiones españolas y del extranjero. A su juicio, “es lo que se está echando en falta en el territorio”.

La primera de las mesas redondas ha versado precisamente sobre la marca ‘Pirineos’ y una planificación estratégica de la misma y la identidad de un destino. En ella han tomado parte delegados de Prodesa, FATPA, Turismo de Aragón, Nieve de Aragón y ‘Zaragoza Global’. A este respecto, Marín ha indicado que hay otras marcas “muy consolidadas”, caso de ‘La Magia de Huesca’, y que la marca ‘Pirineos’ tendrá que “integrarse y convivir con ellas”.

‘Los productos y servicios turísticos: el perfil del nuevo consumidor de ocio en el horizonte Pirineos 2018’ ha sido el título de la segunda mesa redonda, en la que se ha analizado estas cuestiones de la mano de representantes de Turismo Activo, Turismo Rural, Hospederías de Aragón y la Ruta del Vino, del Somontano. “Para el año 2018, tendrán que estar fijadas las líneas estratégicas de actuación, trabajo y planificación, de tal manera que sin nos eligiesen para celebrar los Juegos Olímpicos, estemos en las condiciones idóneas”, ha dicho Marín.

La sesión ha incluido una ponencia inaugural y dos mesas redondas

Primero, la atención

“Ganar dinero no deber ser la máxima prioridad. El primer objetivo debe ser que el cliente se siente a gusto porque así hablará del hotel en el que ha estado o del restaurante en el que ha comido. Si además, las empresas ganan dinero y se crean puestos de trabajo, mejor”, ha comentado Juan Francisco Rivero, del departamento de prensa de Tourespaña y encargado de abrir estas jornadas con la ponencia ‘Estrategias en la gestión de la marca ‘Pirineos’”.

“Lo más importante es que acudan más visitantes, más turistas, más viajeros. Y eso se logra ilusionando, animando al público que ha venido a escucharnos a esas jornadas, que serán un éxito si lo conseguimos”, ha manifestado Rivero. A su juicio, ofrecer una buena imagen de la marca y cuidar al máximo “la calidad y la atención de los clientes” son dos valores muy importantes que encaminarán a un establecimiento turístico hacia la vía del éxito popular.

La apertura de las jornadas ha contado con la participación del viceconsjero de Turismo del Gobierno de Aragón, Javier Callizo. Entre los asistentes, también, se encontraban el alcalde de Jaca, Enrique Villarroya; el vicepresidente de la diputación oscense, José María Abarca; y el presidente de la comarca de la Jacetania, Alfredo Terrén. Del mismo modo, ha acudido el consejero de Turismo de la Jacetania, Francisco Coduras; la concejal de Turismo de Jaca, Yolanda Diest; el presidente de la Asociación Turística del Valle del Aragón y primer edil de Canfranc, Fernando Sánchez; el máximo responsable de la Gestora Turística de San Juan de la Peña, Luis Estaún; o la vicepresidente de la AEJ, Concha Murrieta, entre otros.

Las jornadas han sido efectuadas por la Fundación Ceste y han contado con el patrocinio de Promoción y Desarrollo de Aragón (PRODESA), la Federación de Asociaciones Turísticas del Pirineo Aragonés (FATPA), la Asociación Turística del Valle del Aragón (ATVA), el Consejo Aragonés de Cámaras y el departamento de Turismo del Gobierno de Aragón.