¿De verdad la cerveza provoca barriga? Ambar pone en duda este mito con una nueva campaña

La cervecera aragonesa Ambar reabre uno de los debates más extendidos sobre el consumo de cerveza: la relación con la llamada “barriga cervecera”. La compañía lanza una nueva campaña para cuestionar esta idea tan asentada y, al mismo tiempo, presentar su gama Triple Zero, la única cerveza 0,0 alcohol y 0 azúcar del mercado español.

El objetivo es claro: poner en duda una creencia que lleva décadas instalada en el lenguaje cotidiano. Ambar invita así a reflexionar sobre hasta qué punto esta asociación responde a la realidad o a una percepción social que se ha repetido sin cuestionarse.

Bajo el nombre “Barrigas cerveceras”, la campaña llegará a exteriores y formatos digitales, con referencias visuales inspiradas en la cultura clásica que lanzan una pregunta directa: por qué seguimos dando por ciertas algunas ideas sin revisarlas.

1. QUÉ HAY DETRÁS DE LA “BARRIGA CERVECERA”
2. UNA RESPUESTA A NUEVAS FORMAS DE CONSUMO

QUÉ HAY DETRÁS DE LA “BARRIGA CERVECERA”

La expresión “barriga cervecera” se utiliza habitualmente para describir la acumulación de grasa abdominal. Sin embargo, la evidencia científica señala que este fenómeno depende de múltiples factores, como el balance calórico total, la calidad de la dieta, la actividad física o aspectos metabólicos, y no puede atribuirse únicamente al consumo de cerveza.

A pesar de ello, diferentes estudios sobre percepción social del consumo reflejan que una parte importante de la población sigue asociando de forma automática la cerveza con este fenómeno. “La campaña juega precisamente con esa expresión tan presente. Queríamos ponerla sobre la mesa y cuestionarla desde la creatividad”, ha explicado Carla Roses, marketing manager de la marca. “Utilizando códigos visuales propios del arte clásico invitamos a reflexionar sobre cómo se construyen ciertos estereotipos y por qué algunos mitos siguen vigentes incluso cuando la realidad es más compleja”.

La campaña juega precisamente con esa expresión tan presente. Queríamos ponerla sobre la mesa y cuestionarla desde la creatividad

UNA RESPUESTA A NUEVAS FORMAS DE CONSUMO

Más allá del mensaje, la campaña acompaña el lanzamiento de Ambar Triple Zero, una gama pensada para adaptarse a la creciente demanda de alternativas sin alcohol y sin azúcar. Estas opciones permiten disfrutar de la cerveza en más momentos del día y encajan con estilos de vida activos, en un contexto marcado por el sedentarismo y el tiempo frente a las pantallas.

“Cada vez hay más personas que buscan alternativas que les permitan disfrutar de la cerveza en distintos momentos del día, alineadas con hábitos equilibrados”, ha señalado Carla Roses. “Triple Zero responde precisamente a esa demanda y representa un avance dentro de la categoría sin alcohol”. Actualmente, la gama incluye cuatro variedades: lager, tostada, Radler y sin gluten.