Al turismo de Aragón no le hace falta playa

Zaragoza.- El turismo de Aragón no tiene playa, pero la nieve, la montaña, el turismo de aventura y el patrimonio histórico-cultural son la mejor “póliza de seguro” del turismo aragonés. Un turismo que nota la crisis, pero resiste, pues tiene la nieve como “bastión”, un generador de primer orden, ya que en la pasada campaña esquiaron en Aragón 1,8 millones de personas. El turismo en Aragón representa el 9,8% del PIB, y registra un movimiento económico de 3.000 millones de euros. Una actividad que emplea al 8% del empleo de Aragón, 30.000 empleos directos e inducidos. Datos como estos muestran la importancia del turismo en la Comunidad y han hecho que esta actividad sea un motor de importancia en la economía aragonesa.

La oferta turística en Aragón ha experimentado un crecimiento en el último año, así, en los ocho primeros meses del 2009, la cifra de establecimientos hoteleros alcanza los 2.299, lo que hace disponer en Aragón de 85.212 camas. En porcentajes, el crecimiento en el último año es de un 29,7% en el número de establecimientos y del 17,5% en el número de camas. Datos como éstos exponen que aun con crisis la industria del turismo crece, y en Aragón lo está haciendo, sobre todo, en tres aspectos: en hoteles de gama alta, en apartamentos turísticos y en hoteles rurales; una triada que funciona en la Comunidad.

Pero la situación económica no es la más oportuna, como explica el consejero de Cultura y Turismo de Aragón, Javier Callizo Soneiro, “el año 2009 no está siendo un año tan brillante en términos turísticos como fueron los anteriores, pretender que la frecuentación turística hubiera tenido una tónica creciente sería negar la existencia de una crisis profunda”. Así, la caída de la frecuentación turística está motivada por el aumento de los parados, la recesión económica y una cierta sensación de pánico instalada en las familias aragonesas, españolas y europeas, éstas son algunas de las causas apuntadas para este descenso.

El turismo en Aragón representa el 9,8% del PIB

Uno de los problemas más importantes del turismo es que la oferta de las grandes cadenas hoteleras está provocando una gran caída de precios, lo que resulta una situación compleja para las pequeñas y medianas empresas hosteleras; las que no pueden competir en los márgenes de maniobra de las operadoras.

Problemas que tienen varias “pólizas de seguro en Aragón”. Así, la nieve en Aragón ha supuesto el mejor bastión frente al vendaval, así lo expresaba Callizo: “Ésta ha sido la mejor campaña de nieve que ha tenido la Comunidad con la visita de 1,8 millones de esquiadores, la mejor cifra en 25 años; el Pirineo resiste muy bien la crisis”. Un destino de primer orden, pues la nieve en Aragón es líder en España. “Una marca segura donde dirigirse cuando el turismo ve negra las cosas, el Pirineo es un destino seguro”, aclara Callizo.

La provincia de Teruel también destaca en el turismo aragonés; sus torres mudéjares, los Amantes, sus productos y sus comarcas limítrofes como el Bajo Aragón o el Maestrazgo son importantes para el crecimiento del turismo aragonés. Un dato positivo que ayuda a salvar los resultados negativos de la provincia de Zaragoza, una ciudad bañada por el efecto post-Expo.

El presidente de la asociación de hoteles de Zaragoza apunta que las previsiones de reservas hoteleras en Zaragoza en el mes de octubre son un 3% más que en 2008, un dato positivo, “pues siempre hay fiestas del Pilar”, destaca Callizo.

Efectos post-Expo

El efecto post-Expo es un efecto a medio y largo plazo, así los datos de 2009 no pueden compararse con datos del 2008, porque fue un año extraordinario en Aragón. Todas las ciudades que han celebrado una exposición se han visto afectadas de forma positiva y negativa, y el efecto post-Expo está instalado en la actualidad en el turismo zaragozano. Callizo lo ha comparado con la ciudad de Hanóver en Alemania, la que acogió una exposición en 2000; en este ejemplo la ciudad registró en el año 2000, 2.030.000 pernoctaciones y en 2001 la frecuentación tan sólo fue de 1.200.000.

Hoteles de gama alta, apartamentos turísticos y en hoteles rurales son una triada que funciona en la Comunidad

Impulso y pulso

El Gobierno de Aragón ha mantenido el apoyo durante 2009, con un crecimiento habitual y ha mantenido la inversión promocional. Callizo habla sobre “los 70 actos de promoción que la DGA ha impulsado tanto en mercados nacionales como internacionales, en ferias de pequeño tamaño incluso monográficas”. Y además en mercados emergentes que antes no se comercializaba, mercados dónde Aragón se ha visto beneficiada por nuevos sistemas de comunicación ferroviaria y aérea. Callizo destaca un acto de promoción, “la pista de nieve artificial que colocamos en Fitur tuvo el presupuesto mayor del turismo aragonés, una pista que fue paseada por La Coruña, Vigo, Sevilla, Barcelona... y fue un enorme gasto que ha tenido como repercusión la mejor campaña de nieve”.

Lugares de Aragón

La Basílica del Pilar, el Monasterio de Piedra, San Juan de la Peña, Gúdar-Javalambre, el pueblo medieval de Aínsa, Loarre... Éstas son sólo algunas de las perlas turísticas de Aragón. Pero las joyas tienen que demostrar su calidad, pues 91 empresas hoteleras y todas las estaciones esquí de Aragón, tienen la certificación Q de calidad, además del 50% de las agencias de viajes. Otras numerosas empresas turísticas de la Comunidad han optado por otras normas como el ISO-9000. Todo el turismo aragonés conforma muchas marcas, muchas ventanas de mostrar una misma Comunidad.