Zaragoza.- El 9% del territorio nacional dedicado a cultivos pertenece a Aragón. No obstante, solo se transforma lo correspondiente al 3%. Así lo ha expresado el presidente de la Asociación de Industrias de Alimentación de Aragón (AIAA), Félix Longás, que asegura que, si se consiguiera igualar esa diferencia, el empleo se podría multiplicar por tres en el sector agroalimentario y, por tanto, también las ventas. Precisamente, el principal reto de este sector estratégico aragonés, según Longás, es “pasar del granero a la despensa de los españoles”. Para conseguirlo y aumentar por su competitividad, el presidente de AIAA apuesta por la promoción, la internacionalización y la innovación.
“La competitividad en el futuro no solo viene por la calidad y la competitividad en costes, está en ocupar un lugar relevante en la mente de los consumidores”, ha indicado Félix Longás. Y el presidente del AIAA cree que una vía para conseguirlo es crear una “marca única”, como ya tienen otras comunidades, que sea “una especie de marca paraguas, que acoja los mejores valores de Aragón y con la cual nos puedan distinguir en mercados nacionales e internacionales”.
En la creación de esta “marca única” están trabajando con la DGA. Aunque el consejero de Desarrollo Rural y Sostenibilidad, Joaquín Olona, reconoce que, “como consejero”, la ve “más que como una marca única, como un marco”. Un marco para “que las acciones comerciales que nuestras empresas llevan a cabo de manera conjunta, a nivel nacional e internacional, tengan el acompañamiento institucional que se requiere y que merecen, y que esté amparado en una imagen identificable que se asocie con Aragón”, ha sentenciado Olona.
Para construir este marco, el Ejecutivo aragonés contará con la ayuda del sector y de sus expertos en marketing. La idea, según Olona, se concretará este año. Uno de sus ejes principales será potenciar la exportación. Un aspecto en el que el sector ha trabajado mucho, según ha valorado el consejero, que ha agradecido a los productores que el 35% de sus ventas ya las hagan en mercados internacionales.
Según Longás, la exportación “está creciendo en cifras muy positivas”. El sector facturó el año pasado 4.000 millones euros y da trabajo a más de 14.400 personas en la Comunidad.
El consejero de Desarrollo Rural y Sostenibilidad, Joaquín Olona, ha inaugurado el Congreso de Marcas Alimentarias de Aragón, que con el lema “Marca y comunicación alimentaria en la era digital”, que se ha celebrado este jueves en el Patio de la Infanta de Ibercaja.
En el acto, Olona ha anunciado que hasta 2023 habrá que invertir alrededor de 100 millones de euros con cargo al Programa de Desarrollo Rural de Aragón y que, “aunque no sea mucho”, estas ayudas tienen que servir como incentivo para orientar la actividad del sector agroalimentario hacia unos objetivos que deriven en más ventas. “Con las ventas llega el valor añadido y el empleo, que es la gran contribución que hacéis”, ha añadido dirigiéndose a los empresarios presentes en el congreso.
El congreso de la AIAA tiene programadas distintas ponencias y mesas redondas a lo largo de todo el día y será clausurado por el consejero de Vertebración del Territorio, Movilidad y Vivienda, José Luis Soro.
