Las organizaciones empresariales aragonesas mejoran su imagen por el relevo en sus liderazgos
Son conclusiones de la 2ª edición del Estudio de Imagen y Reputación social de las Organizaciones Empresariales de Aragón, un informe que trata de ofrecer una visión 360º de cómo la sociedad percibe a distintas entidades como CEOE, Cepyme Aragón, Cámara de Comercio de Zaragoza, FEMZ y ADEA
Varias organizaciones empresariales de Aragón han visto como ha mejorado su imagen social en los dos últimos años debido a un nuevo enfoque en la gestión favorecido por un cambio en su presidencia. Así lo concluye la 2ª edición del Estudio de Imagen y Reputación social de las Organizaciones Empresariales de Aragón, un informe realizado por la consultora Ainmer Investigación que ha contado con la participación de líderes de opinión, empresas y población general para poder disponer de una visión 360º de cómo la sociedad percibe a distintas entidades como CEOE, Cepyme Aragón, Cámara de Comercio de Zaragoza, FEMZ y ADEA.
Se trata de un completo estudio cuantitativo y cualitativo que ha contado con la participación de 19 líderes de opinión económicos y sociales de Aragón y del ámbito nacional, altos cargos de la Administración pública y de Organizaciones Empresariales, Agentes sociales, Asociaciones empresariales sectoriales, Asociaciones de Directivos y Medios de comunicación. Asimismo, se han realizado 184 encuestas a pymes y autónomos y 500 encuestas a población general.
Tal y como ha explicado el socio director de la consultora Ainmer y responsable del informe, Javier Tarazona, “este estudio nació en el año 2022 para dar respuesta a las inquietudes que nos transmitían algunas organizaciones empresariales sobre la imagen que estaban proyectando en la sociedad, cómo se percibía su trabajo y cuál era su posicionamiento real entre sus grupos de interés”.
LAS EMPRESAS, CLAVE EN EL DIÁLOGO SOCIAL
La visión general que se extrae del estudio es que las organizaciones, asociaciones y entidades que tienen como función principal representar los intereses de empresas, autónomos y directivos de Aragón son indispensables y piezas clave en el diálogo social. No obstante, también cuentan con un importante peso político y son más conocidas en el entorno empresarial.
Por otro lado, se percibe un cierto solapamiento de funciones entre algunas organizaciones, como en el caso de CEOE Aragón y Cepyme Aragón, al entender que ambas representan a empresas de todo tipo, lo que se interpreta como cierta competencia entre ambas por captar al mayor número de empresas posible. Sin embargo, esta superposición de funciones genera, a la vez, un ecosistema positivo en el que ambas se complementan.
RELEVOS EN LAS PRESIDENCIAS
El estudio ha puesto el foco en el cambio reciente que han experimentado las principales organizaciones en sus primeros ejecutivos. Esta circunstancia ha hecho que, curiosamente, en apenas dos años se hayan producido los releves de los presidentes de cinco de las organizaciones empresariales más relevantes de Aragón, líderes que en la mayoría de casos llevaban una media de 20 años en sus cargos, con el caso extremo de Javier Ferrer, quien se mantuvo en la presidencia de la Federación de Empresarios del Metal de Zaragoza durante 46 años hasta que fue relevado por Benito Tesier en febrero de 2023.
“Los relevos en las presidencias han sido muy bien valorados por los representantes sociales, que los han percibido como un revulsivo interno y una renovación de cara a la sociedad”, ha señalado Javier Tarazona.
Se cierra una etapa en las organizaciones cuyo recuerdo pasa por un excesivo personalismo en sus liderazgos y una inercia rutinaria que desembocaba en una degradación de su impacto real en la sociedad aragonesa.
FALTA DE CONOCIMIENTO EN LA POBLACIÓN GENERAL
En cuanto a la opinión de las pymes, autónomos y ciudadanos, destaca sobre todo la falta de conocimiento de estas organizaciones por parte de la población general, algo lógico al tratarse de entidades cuyo foco de actividad se dirige principalmente a las empresas. Por ello, mientras que Cepyme Aragón y CEOE Aragón son conocidas de forma espontánea por un 44,0% y un 27,2%, respectivamente, de las pymes, estos porcentajes bajan al 24,6% y 16,5% en el caso de la población general.
Para las empresas, la imagen de las principales organizaciones no presenta grandes diferencias, pues en una escala de 0 puntos (la peor imagen) a 10 (la mejor imagen), todas se mueven en zona de siete puntos. Cepyme Aragón (7,01) y Cámara de Zaragoza (7,01) ocupan el Top2 y son las únicas por encima de siete puntos. Para los ciudadanos, la mejor imagen la proyectan ADEA y Cámara, con 6,94 y 6,46 puntos respectivamente.
Puestos en la tesitura de tener que elegir a la organización empresarial con mayor prestigio y reputación, aproximadamente el 50% de empresas y ciudadanos se decanta por Cámara de Zaragoza y el 25% por Cepyme Aragón.