B. Casalod y O. Suárez, creadores de Impact: "La IA no sustituye tu marca personal, la amplifica"

Las redes sociales han cambiado por completo la forma en la que nos relacionamos, pero también cómo nos presentamos al mundo en el ámbito personal y profesional. Actualmente no basta con tener experiencia o talento: es necesario saber comunicarlo, estructurarlo y posicionarlo estratégicamente en un entorno digital cada vez más competitivo. En este contexto, surge Impact 2026, un evento que une marca personal, inteligencia artificial y networking que se celebra este jueves 12 de marzo en Zaragoza.

Impulsado por Beatriz Casalod, consultora de marketing estratégico y especialista en marca personal y CEO de I Like 360, y por Orlando Suárez, consultor y formador en inteligencia artificial aplicada y estrategia digital y CIO de I Like 360, Impact es una propuesta diseñada para profesionales que quieren dejar de pasar desapercibidos. Bajo el lema “Convierte tu marca personal en relaciones, autoridad y negocio real”, la jornada busca transformar la visibilidad en oportunidades reales.

El programa combina masterclass, talleres experienciales y dinámicas de networking estructurado. El objetivo es que los asistentes salgan con claridad estratégica y un discurso trabajado, todo ello apoyado en la inteligencia artificial. Y es que, como explican Casalod y Suárez en Aragón Digital, la clave está en potenciar la marca personal utilizando la IA como un amplificador: con criterio y poniendo el foco en la construcción de una identidad profesional sólida.

PREGUNTA.- ¿Por qué nace Impact 2026 en este momento?
BEATRIZ CASALOD.- Impact 2026 es un evento de marca personal de alto impacto. Lo hemos creado porque, tras años de experiencia en comunicación y marketing trabajando con directivos, profesionales y autónomos, he visto que muchas veces falla algo esencial: saber vendernos, sacar nuestro valor diferencial, expresarnos bien y conseguir que nos recuerden. Incluso a mí me ha ocurrido en algún momento. De ahí nace Impact, de la necesidad de identificar y comunicar lo que nos hace únicos. Además, incorporamos la inteligencia artificial como herramienta para potenciar esos valores y reforzarlos con las nuevas tecnologías, junto con el trabajo de networking, todo enfocado a saber vendernos mejor.

P.- ¿A quién va dirigido este evento?
B.C.- Va dirigido a profesionales, autónomos, directivos e incluso a personas que estén en búsqueda activa de empleo. Cualquier persona que quiera sacar su valor diferencial y que, cuando acuda a un evento o a una entrevista de trabajo, sepa venderse mejor, puede beneficiarse de Impact.

P.- ¿Qué diferencia hay entre publicar contenido en redes y construir una marca?
O.S.- La diferencia está en la estrategia. Publicar por publicar no construye una marca. La inteligencia artificial nos ayuda a potenciar y estructurar mensajes, pero el posicionamiento sigue siendo nuestro. La tecnología puede acelerar el proceso, pero quien construye una marca sabe qué hacer, cómo hacerlo y cuándo hacerlo.

P.- ¿Qué es lo que hace único a Impact con respecto a otros eventos de marca personal o networking?
B.C.- La diferencia está en la experiencia y en el enfoque práctico. Llevo más de diez años trabajando la marca personal, sumado a mi trayectoria en marketing y redes sociales. Además, incorporamos la inteligencia artificial al evento. No será una jornada para escuchar pasivamente; los asistentes serán protagonistas y pondrán en práctica todo lo aprendido.

P.- Durante el evento habrá masterclass, charlas y talleres para potenciar cómo te muestras ante el público. ¿Qué se trabajará en las charlas de marca personal?
B.C.- Trabajaremos el valor diferencial de cada persona y cómo estructurar un mensaje claro. Daremos técnicas muy concretas y nos centraremos especialmente en cómo venderse en 25 segundos. Habrá un taller experiencial en el que abordaremos la parte teórica y después lo pondrán en práctica en el Impact Match 25 segundos. 

Beatriz Casalod: "Daremos técnicas muy concretas y nos centraremos especialmente en cómo venderse en 25 segundos"

P.- Ahora que menciona esta actividad, ¿qué es Impact Match 25 segundos?
B.C.- Es un networking en el que los profesionales son los protagonistas. No es un encuentro al azar, porque el mensaje ya se habrá trabajado previamente. En Impact Match habrá un tiempo cronometrado para venderse y destacar el valor diferencial con los tips aprendidos en el taller. El objetivo no es intercambiar tarjetas, sino conseguir que te recuerden y que después puedan prescribirte.

P.- ¿Cómo se integra la inteligencia artificial en el evento?
B.C.- La integramos como una herramienta que puede amplificarnos y aportarnos ideas y creatividad. Muchas personas no publican en redes porque no saben qué contar o no se sienten inspiradas. La IA puede ayudar a trabajar la estrategia de marca personal, definir contenidos o preparar guiones, pero siempre con criterio.

P.- Según su perspectiva, ¿la inteligencia artificial está ayudando o está saturando aún más el contenido que publican las marcas?
O.S.- El mercado se está saturando porque, una vez más, falta estrategia y criterio. Muchas personas utilizan la inteligencia artificial sin tener claro qué quieren posicionar ni cómo hacerlo. No aplican correctamente conceptos como el SEO, el AEO o el GEO dentro de su estrategia digital. Todo depende de cómo utilicemos la tecnología. Si la usamos solo como un medio publicitario y no como una herramienta estratégica, generará más saturación.

Orlando Suárez:  "El mercado se está saturando porque, una vez más, falta estrategia y criterio"

P.- Para que alguien confíe en tu marca, lo primero es que la conozca. En ese proceso de ganar visibilidad cobran importancia conceptos como el SEO, el AEO o el GEO. Para quienes no estén familiarizados con estos términos, ¿qué significan exactamente?
O.S.- De forma sencilla, el SEO consiste en trabajar para que nos encuentren en internet a través de los buscadores. Se utiliza principalmente mediante frases clave, pero implica mucho más: la estructura de la web, la accesibilidad, la usabilidad o el uso correcto de imágenes con geolocalización y texto alternativo.

El AEO está más orientado a responder preguntas concretas, especialmente en formato pregunta-respuesta, para que la inteligencia artificial pueda mostrar nuestro contenido directamente cuando un usuario hace una consulta. Aquí no solo influye el contenido, sino también cómo está estructurado técnicamente.

Y, por último, el GEO es una estrategia más avanzada. Consiste en tener muy claro a qué te dedicas y qué es exactamente lo que debes posicionar en Google para que la inteligencia artificial te tenga en cuenta cuando genera respuestas. Es entender cómo funcionan estos sistemas y adaptar tu estrategia a esa lógica.

P.- Habla mucho de “IA con criterio”. ¿Qué significa eso en la práctica?
O.S.- Significa que la inteligencia artificial no nos sustituya. Yo soy quien dirige a ChatGPT, no al revés. Si dejamos que la herramienta nos controle, estaremos construyendo algo que no es auténtico y nunca será una verdadera marca personal. Trabajar con criterio implica estrategia y validación constante.

P.- ¿Qué impacto real tiene aplicar la IA en un negocio?
O.S.- Un profesional, un directivo o cualquier empresa que aplique la inteligencia artificial con estrategia y criterio encontrará mayor foco y un mensaje más claro. Podrá ser más visible en redes sociales y en su web, lo que reforzará su marca personal y, posteriormente, su marca corporativa. En definitiva, se traduce en una visibilidad profesional mucho más sólida.