Arte y experiencia de cliente protagonizan la nueva campaña de la Denominación de Origen Cariñena
Zaragoza.- La Denominación de Origen Protegida Cariñena ha presentado este martes su campaña "Septiembre en Cariñena". Un completo programa de actividades, actos y acciones mediáticas, que recrearán su punto más álgido a lo largo del mes de septiembre. Se trata de tres acciones en una, enérgicamente centradas en el concepto vinícola más artístico: la nueva imagen del la campaña propiamente dicha, la segunda edición de "Sorpresas en el restaurante" y la invitación pública a la 51ª edición de la Fiesta de la Vendimia, que tendrá como invitado de honor al periodista de deportes José Ramón de la Morena.
El terreno de la localidad de Cariñena presenta un 80% de material pedregoso o, más técnicamente, "cascajos". Una cualidad geológica, acompañada por la climatología, que "aporta valor y calidad a la uva, y, por ende, al producto final, que es el vino", explica el director de comunicación de D.O.P Cariñena, José Luis Campos. Tras el descubrimiento, y desde 2011, la Denominación circunscribe el espíritu de su slogan al "Vino de las Piedras". Una noción que cuenta con un calado exponencial en sociedad, siendo la consecuencia más inmediata que un Cariñena se conceptúe como vino de "alta calidad", zanja. La imagen de la nueva campaña de "las piedras" muestra a una bailarina de ballet, deslizándose por las viñas, como el vino lo hace por el paladar.
La subcampaña "Sorpresas en el restaurante", que ya tuvo una primera edición el pasado año, tendrá continuidad este septiembre. Del 8 al 10 y 15 al 17 (dos fines de semana), un total de 18 establecimientos de Zaragoza participarán con la marca protegida. El evento se lleva a cabo en colaboración con la Asociación de Restaurantes de Zaragoza (Horeca), y participarán once bodegas aragonesas. Como marcaban las bases del año anterior, los participantes de la promoción tienen premio seguro por cada botella de la D.O.P. Cariñena consumida.
En todos los restaurantes habrá una embajadora de la Denominación que ofrecerá en primer lugar una degustación gratuita de uno de los vinos de Cariñena incluidos en la promoción. Si el cliente del restaurante decide maridar finalmente su comida con un vino de esta Denominación, la embajadora le ofrecerá una tarjeta-rasca por botella y le entregará inmediatamente el premio (o bono canjeable). La participación del sector de la restauración en la campaña acomete "seguir potenciando los magníficos productos de Aragón", tal y como ha manifestado la vicepresidenta de Horca, Maite Barra.
En esta ocasión, la acción se centra en la experiencia de cliente. "Ellos son el último eslabón de todo el proceso desde que nace la uva en la viña hasta saborearla en la copa de vino" cuenta el presidente, Ignacio Casamitjana. Por ello, la tercera pata de la campaña proyecta la Fiesta de la Vendimia al público. Declarada de Interés Turístico de Aragón, la tradicional festividad se celebrarla los días 23 y 24 de septiembre. Como invitado de honor: el célebre periodista deportivo José Ramón de la Morena. Al mismo tiempo, se abrirá al público la Plaza del Vino, donde se podrán degustar en jornada de mañana y tarde las principales marcas de "El Vino de las Piedras" junto a ricas tapas y raciones.